別墅門產業將在激烈競爭中找到門道需要底氣
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別墅門產業將在激烈競爭中找到門道需要底氣

別墅門產業將在激烈競爭中找到門道需要底氣,別墅門門窗加盟行業可以做到500億以上的規模。隨著門窗行業諸多跨界軍的加入,在10至15年以后,別墅門門窗加盟行業甚至可能超越櫥柜行業,成為家居領軍行業。然而,縱觀整個行業的發展,同其他行業相比,別墅門起步較晚,產品同質化、行業規范標準缺失等等,影響了別墅門進一步規范化和市場化的程度。
對于別墅門加盟目前的情況,方源木制品市場負責人認為,別墅門行業前進路上主要存在一大困惑,即市場競爭與市場盈利之間的矛盾。別墅門窗行業進入門檻并不高,一些新入行的企業只是看好門窗加盟行業廣泛的前景,對門窗加盟行業倆節并不深,更缺乏核心的技術工藝,一進入這個行業就開始打價格戰,以低價吸引客戶,這在短期確實能有效提升企業的銷售額,但從長遠來看,別墅門企業長期的低價銷售無法獲得足夠的利潤支持,逐漸喪失持續發展創新的能力,別墅門企業很容易陷入惡性循環中不能自拔,停留在二線,甚至三線品牌,止步不前。
如今多變的別墅門市場環境很難用固定的套路來發展,對于市場的變化,別墅門企業經營者怎么看待,在面臨整個經濟考驗時是怎樣一個心態,是抓住這個機遇艱難挺過,還是故步自封縮小自己的營銷戰線,這將決定別墅門企業在終端銷售過程中的成與敗。古文燦的觀點是,惡劣的市場環境不可改變,如果都不敢突破自身,勇敢地向前走,那么今年應該會出現強者越強,弱者越弱的局面。
此外低價產品的別墅門質量也讓業界人士擔擾,在物價,生產成本、管理成本日益上漲的情況下,一味拼產量、拼銷售量、拼價格,必會影響到產品的質量和服務的標準,更有甚者,影響到消費者對整個門窗行業的信心。這樣的低價拋售,很容易擾亂市場正常秩序,抑制整個行業的健康發展。因而,別墅門門窗企業應充分認識到價格戰不是品牌發展的長久之計,8月份轟轟烈烈的電商大戰很好的說明了這一問題。促銷并不意味著用價格刺激銷量,十一國慶黃金周即將到來,品牌之間的促銷戰火熱推出,消費者應保持理性消費的觀念,認識到真正的物有所值。

近年來,隨著市場競爭的加劇,一些別墅門門窗企業紛紛關停,中低端產品下降比較明顯,是因為它的渠道相對比較狹窄,區域相對較小,而且中低端的產能增長速度非常快。這邊供給迅速增加,而銷售的渠道卻不能快速拓寬,新渠道的開發也需要時間。所以這時候終端一旦發生一丁點小的變化,馬上就會對上游的生產企業產生劇烈的反應。有業內資深專家在接受采訪時指出:"在行業里中小型企業本來就是一個很弱勢的心態,當整個市場出現風吹草動時就趕緊收縮,所以導致這個行業的中小型企業一直沒辦法發展,也就是說企業管理者的心態也沒有調整好。目前就門窗市場來說,從整個行業來看門窗產品下滑得確實比較厲害,這其中的主要原因是市場需求開始萎縮,這個不是我們行業和單個企業可以決定的,而是由整個市場決定的。"
但同時目前行業的發展空間還較大,特別是對于具有競爭力的品牌企業來說,在無品牌影響力的企業遭遇當前狀況讓出市場后,為這些品牌帶來更大的機會。"狼來了,大家都在喊,都在怕,其實沒必要。關于有房地產報告分析,一線城市新房的成交量是急劇在下滑,但它下滑是相對同期,房子最后還是賣出去了。另外,二手房的市場還是存在的,而且不是少數,這兩項數目加起來也是相當龐大,相對中國整個房地產就算它收縮20%,它還有80%,一個十幾億的企業相對80%的房地產份額來說是微不足道。"
在別墅門行業里中小型別墅門企業本來就是一個很弱勢的心態,當整個市場出現風吹草動時就趕緊收縮,所以導致這個別墅門行業的中小型企業一直沒辦法發展,也就是說企業管理者的心態也沒有調整好。國內目前就門窗市場來說,從整個行業來看別墅門產品下滑得確實比較厲害,這其中的主要原因是市場需求開始萎縮,這個不是我們別墅門行業和單個企業可以決定的,而是由整個市場決定的。

 

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